浙江珞拾

以会兴城，会展活动与城市文旅之间如何互促互构？

一直以来，会展（会议）活动如何促进城市发展都是会展研究的关键议题。从传统上更受关注的商贸展览和大型体育赛事，到现在多元的文化演艺、艺术展览、演唱会、音乐节等等，会展活动在城市文旅中逐渐具有不可忽视的吸引力。尤其近十年来，围绕“会展活动如何为旅游地创造更大的社会福祉”这一问题，出现了一些具有启发和借鉴价值的研究，进一步激发了会展活动与城市文旅之间互促互构的广泛探讨和实践。在新经济周期下，我们需要看到会展被赋予的促进国际合作、激发产业创新、推动文旅融合以及提升城市形象的多元使命和战略作用。

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城市里第一批“网红菜市场”，现在还好吗？

除了City Walk（城市漫游）、Country Walk（乡间漫游）、Shopping mall walk（购物中心漫步）这类年轻人热衷的新型游玩方式，Market Walk（市场漫步）也一度成为当代年轻人的心头好。对于大多数人来说，无论是传统的农贸市场，还是现代新兴市集，都一定程度上带着一座城市的烟火气，是一种生活体验，尤其是经过改造更新后的“网红菜市场”、“明星菜市场”，颇受年轻人的喜爱。菜市场文旅化不仅为游客带来了全新的旅游体验，还成为了城市营销的一种新路径。不过，当我们重新将镜头对向那些较早一

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怀旧视域下，文旅消费场景复古化为何“撞脸”严重？

在内容消费全球化背景下，怀旧作为一种平常化情绪，引发“怀旧经济”兴起，打“怀旧牌”“情怀牌”成为今天很多老品牌寻求破圈的方式，文旅内容消费也呈现复古化现象，包括打造复古小镇、怀旧街区等，但敷衍、廉价的场景设计，复制粘贴的内容产品，以及缺乏情感共鸣和生活体验并不能激发大众消费欲望。在沉浸式场景化时代，文旅消费场景一味靠卖情怀显然有些行不通，我们始终不能将城市的空间与历史、与文化、与生活割裂开，而是让空间场景成为密集、多样化的城市生活网络中的关键拼图。

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“危险区”变“风景区”，如何打破安全与流量的对垒？

国内对于“野生景点”的争议由来已久，其开发和管理一直是个难题，也是一个值得业内深入思考的问题。近期，云南哀牢山作为旅游目的地被推到大众视野，让我们再次关注到“野游”对大众的吸引力。随着开发式造景时代过去，我们迎来了游客反客为主“制造”景区的时代，文旅开发易被“流量”裹挟，安全问题也极易被忽视。在短视频制造情绪共鸣，大众探险精神与好奇心的集体释放下，站在利益相关者角度，面对网络滤镜催热的“野生景点”，每个人都是旅行安全的负责人。

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年轻人爱“奔县”？2024年县域旅游又赢麻了！

2023年，我国“县域游”成一股风潮，直至2024年，国内旅游市场上的“奔县”热情仍居高不下，各地方文旅局等官方社媒账号也纷纷锐评“县域旅游”，有更多旅行博主将创作赛道转向县域。近两年，主观感受和客观数据都在印证着一个新变化和新趋势：县域游市场活力尽显，且后劲十足。但从县域旅游火爆的表象分析背后深层次原因，同样会看到一些不容忽视的问题。本文结合浙江珞拾多年来在县域旅游、全域旅游、特色小镇旅游等规划项目中的研究和实践经验，解析县域旅游持续热潮下，如何从各层面探索未来城镇特色文旅品牌构建与强势“抢客”的县域旅

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聚焦中国乡村旅游，乡村文旅并非文化与旅游的单一叠加

从2019年的GDP占比5.8%，到2022年市场的暂时性低迷，再到2024年一季度的强劲反弹，近年来，中国乡村旅游发展势头强劲，展现出惊人的韧性和复苏力。党的二十大强调要全面推进乡村振兴，实践证明，乡村文旅发展不仅促进地方基础设施建设和经济创收，还是推动乡村传统文化保护传承和城乡经济振兴的重要力量。本文分析乡村旅游发展现阶段特点和现实需求，结合浙江珞拾多年来相关规划和实践案例，思考探讨中国式现代化进程下“乡村文旅+”促进城乡旅游协同发展、共同富裕的新路径，以期为更多地区提供理论依据和实践参考。 

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“网红”爆款就是好IP？我们如何找寻国产文旅IP突破口

一直以来，文化IP都可以说是文化旅游产业的核心竞争力，也是文旅项目或文创产品成功与否的关键因素。近两年，随着市场需求更迭速度加快，文旅赋能使得行业的边界正在被模糊，愈多文旅项目凭借短视频等社交媒体平台打造出“网红”、“爆款”的文旅IP标签，且成功出圈。但对比迪士尼、Hello Kitty、环球影城等经久不衰的国际性文化IP，“网红”国产文化旅游IP似乎总是“昙花一现”。在竞争白热化的文化消费时代，有关文旅IP的打造路径，值得业内利益相关者持续深耕和探索。

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研学、跨境or下乡？ 2024年暑期出游市场盘点及发展趋势解析

随着九月的到来，为期两个月左右的暑期游暂告一段落。去哪儿、携程、同程等各大在线旅游平台（OTA）陆续发布了2024年暑期出游报告，县域游热度延续、入境游大幅增长、女性主导旅游市场等暑期文旅市场亮点频现，国内旅游业各细分市场收获颇丰。暑期虽结束，但中秋与国庆两大节日又已临近，综合OTA发布的出游趋势报告，我们梳理盘点了今年暑期文旅市场表现特征，探讨后半场文旅行业又将如何应对新的市场消费需求和发展趋势。

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在社交媒体镜头下，我们为何要保持旅游认知清醒？

互联网和社交媒体迅速发展下，每个人都可以举起镜头对准一座城，扮演起旅游博主的角色，任何一座城市也都有一夜成名的机会。但镜头之下，细枝末节也极易被放大，加之互联网“病毒式”传播和舆论带动会引发过度阐释，我们极易对一座城市造成误解和认知偏颇。在铺天盖地的短视频镜头下，大众如何保持自己的认知清醒尤为重要。当然，对于城市来说，短暂的流量涌来时，无论好坏，都要“打铁还需自身硬”来立住自己的口碑。

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“博物馆+”正摒弃“阵地式”服务，公益性文化机构也在市场化运营？

在我国，博物馆属公益性文化机构，大部分博物馆是免费开放的。近几年，随着我国博物馆事业蓬勃发展，博物馆游成为文旅新热点，博物馆文创产业也成为博物馆功能重要的组成部分。当“文博热”逐渐深入大众的日常生活中，其社会服务功能属性也需要重新认识。在此背景下，如何权衡博物馆场所的文化保护与商业利用，在大众享受到丰富的文化资源同时，使博物馆的社会经济价值得到适度开发，实现新时代下文明的延续与文化事业的协调发展，是我国博物馆需要持续研究的课题。

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