浙江珞拾

研学、跨境or下乡？ 2024年暑期出游市场盘点及发展趋势解析

随着九月的到来，为期两个月左右的暑期游暂告一段落。去哪儿、携程、同程等各大在线旅游平台（OTA）陆续发布了2024年暑期出游报告，县域游热度延续、入境游大幅增长、女性主导旅游市场等暑期文旅市场亮点频现，国内旅游业各细分市场收获颇丰。暑期虽结束，但中秋与国庆两大节日又已临近，综合OTA发布的出游趋势报告，我们梳理盘点了今年暑期文旅市场表现特征，探讨后半场文旅行业又将如何应对新的市场消费需求和发展趋势。

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“十五五”规划跟踪（九）： 新时代公共服务发展要求 增强均衡性和可及性

党的二十大报告提出增强公共服务均衡性和可及性，明确了新时代公共服务发展的新要求。尤其值得重视的是，人口老龄化将是今后较长一段时期我国的基本国情，养老、托育服务体系建设面临的需求更为迫切。目前，从公布前期研究课题的省份来看，公共服务均衡性和可及性已成为“十五五”重要研究内容之一。本期“十五五”规划跟踪我们将围绕“公共服务扩面提质”这一细项研究，侧重分析当前我国在“一老一小”服务、旅游公共服务等方面的具体表现，探讨“十五五”时期推进基本公共服务高质量发展可能面临的宏观环境和重点任务。

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在社交媒体镜头下，我们为何要保持旅游认知清醒？

互联网和社交媒体迅速发展下，每个人都可以举起镜头对准一座城，扮演起旅游博主的角色，任何一座城市也都有一夜成名的机会。但镜头之下，细枝末节也极易被放大，加之互联网“病毒式”传播和舆论带动会引发过度阐释，我们极易对一座城市造成误解和认知偏颇。在铺天盖地的短视频镜头下，大众如何保持自己的认知清醒尤为重要。当然，对于城市来说，短暂的流量涌来时，无论好坏，都要“打铁还需自身硬”来立住自己的口碑。

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“博物馆+”正摒弃“阵地式”服务，公益性文化机构也在市场化运营？

在我国，博物馆属公益性文化机构，大部分博物馆是免费开放的。近几年，随着我国博物馆事业蓬勃发展，博物馆游成为文旅新热点，博物馆文创产业也成为博物馆功能重要的组成部分。当“文博热”逐渐深入大众的日常生活中，其社会服务功能属性也需要重新认识。在此背景下，如何权衡博物馆场所的文化保护与商业利用，在大众享受到丰富的文化资源同时，使博物馆的社会经济价值得到适度开发，实现新时代下文明的延续与文化事业的协调发展，是我国博物馆需要持续研究的课题。

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暑期进程过半，“避暑游”消费潜力还有待进一步释放？

正值暑期，动辄40℃往上的气温成了国内多地天气常态。随着极端天气越来越多，夏季高温热浪呈常态化，针对避暑旅游市场的文旅消费活动也在“火力全开”。不过，有业内人士认为，当前我国避暑旅游的消费潜力并未完全释放。愈加常态化的高温之下，未来夏季或将越来越热，如何持续发展“避暑经济”、“高温经济”，保持避暑旅游动能，是当前摆在各城市地区和旅游业界面前的重要问题。

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“十五五”规划跟踪（八）： 探索新动能，以绿色低碳引领高质量发展

目前，全国已有多个省份启动“十五五”规划前期课题研究和重点项目的谋划策划。从国家和各地政府选题情况来看，人工智能、高质量发展、教育科技人才、创新驱动、“双碳”、绿色发展等议题是“十五五”期间关注重点。本期“十五五”规划跟踪我们将围绕“绿色低碳高质量发展”这一研究课题，分析当前我国对各地产业转型、能源消耗、土地利用提出新要求，探讨“十五五”时期促进旅游服务业绿色低碳高质量发展的背景思路、重点任务和政策举措建议。

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角色形象成文旅宣传大使，“游戏IP+文旅”能否解锁新可能？

基于年轻人的兴趣导向，景区景点与游戏IP进行跨界合作在旅游业内已不是什么新鲜事。依托游戏IP的资产、技术、传播优势和年轻用户生态优势，当下“游戏IP+文化+旅游”不断深度融合，以人物形象、游戏商标、故事背景、角色或主题等为要素的IP元素已链接到文旅各个环节，知名游戏角色甚至可以成为城市文旅宣传大使或者地方文旅目的地代言人。不过，在我国相对成熟的旅游市场体系中，游戏IP与文旅合作接下来如何更好地实现嫁接赋能，推进文旅“新消费”，还需要进一步探索。

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旅游也平替，平替旅游目的地更被年轻人青睐？

“找平替”是当代年轻人生活中的下意识习惯，如今也逐渐延伸到旅游领域。自2022年以来，国内外一些网红旅游目的地爆火后，也会迎来平替版目的地的高频分享，“平替旅游”的概念逐渐走红。当前“平替旅游”的噱头营销和讨论仍在继续，在相关讨论中，大家普遍认为“平替”不再意味着降级，而是意味着更能直接满足需求的高性价比方式。对于旅游业来说，应对旅游市场的“平替风”需求，是否需要将“平替旅游目的地”作为战略资源纳入整体规划运营当中？也成为新的旅游消费需求下的又一个关注点。

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暑期研学游火到离谱？高价研学再开文旅“强赛道”？

每到假期，亲子游、研学游就成了“香饽饽”。近年来，研学旅游市场迅速崛起，这也折射出家长对于孩子“学与游”结合的现实需求。颇具规模的蓝海市场吸引了各行各业涌入，从政府、学校为主导到文旅企业、教培机构、旅行社等等都在接连布局研学旅游市场。但伴随研学游热度而来的，还有鱼龙混杂的研学旅游产品、价格乱象、家长的不解和吐槽等一系列问题。面对争议，不少从业者也头疼不已。研学旅行市场实现可持续的正向发展还需要进一步探索实践。

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