浙江珞拾

“博物馆+”正摒弃“阵地式”服务，公益性文化机构也在市场化运营？

在我国，博物馆属公益性文化机构，大部分博物馆是免费开放的。近几年，随着我国博物馆事业蓬勃发展，博物馆游成为文旅新热点，博物馆文创产业也成为博物馆功能重要的组成部分。当“文博热”逐渐深入大众的日常生活中，其社会服务功能属性也需要重新认识。在此背景下，如何权衡博物馆场所的文化保护与商业利用，在大众享受到丰富的文化资源同时，使博物馆的社会经济价值得到适度开发，实现新时代下文明的延续与文化事业的协调发展，是我国博物馆需要持续研究的课题。

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暑期进程过半，“避暑游”消费潜力还有待进一步释放？

正值暑期，动辄40℃往上的气温成了国内多地天气常态。随着极端天气越来越多，夏季高温热浪呈常态化，针对避暑旅游市场的文旅消费活动也在“火力全开”。不过，有业内人士认为，当前我国避暑旅游的消费潜力并未完全释放。愈加常态化的高温之下，未来夏季或将越来越热，如何持续发展“避暑经济”、“高温经济”，保持避暑旅游动能，是当前摆在各城市地区和旅游业界面前的重要问题。

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“十五五”规划跟踪（八）： 探索新动能，以绿色低碳引领高质量发展

目前，全国已有多个省份启动“十五五”规划前期课题研究和重点项目的谋划策划。从国家和各地政府选题情况来看，人工智能、高质量发展、教育科技人才、创新驱动、“双碳”、绿色发展等议题是“十五五”期间关注重点。本期“十五五”规划跟踪我们将围绕“绿色低碳高质量发展”这一研究课题，分析当前我国对各地产业转型、能源消耗、土地利用提出新要求，探讨“十五五”时期促进旅游服务业绿色低碳高质量发展的背景思路、重点任务和政策举措建议。

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角色形象成文旅宣传大使，“游戏IP+文旅”能否解锁新可能？

基于年轻人的兴趣导向，景区景点与游戏IP进行跨界合作在旅游业内已不是什么新鲜事。依托游戏IP的资产、技术、传播优势和年轻用户生态优势，当下“游戏IP+文化+旅游”不断深度融合，以人物形象、游戏商标、故事背景、角色或主题等为要素的IP元素已链接到文旅各个环节，知名游戏角色甚至可以成为城市文旅宣传大使或者地方文旅目的地代言人。不过，在我国相对成熟的旅游市场体系中，游戏IP与文旅合作接下来如何更好地实现嫁接赋能，推进文旅“新消费”，还需要进一步探索。

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旅游也平替，平替旅游目的地更被年轻人青睐？

“找平替”是当代年轻人生活中的下意识习惯，如今也逐渐延伸到旅游领域。自2022年以来，国内外一些网红旅游目的地爆火后，也会迎来平替版目的地的高频分享，“平替旅游”的概念逐渐走红。当前“平替旅游”的噱头营销和讨论仍在继续，在相关讨论中，大家普遍认为“平替”不再意味着降级，而是意味着更能直接满足需求的高性价比方式。对于旅游业来说，应对旅游市场的“平替风”需求，是否需要将“平替旅游目的地”作为战略资源纳入整体规划运营当中？也成为新的旅游消费需求下的又一个关注点。

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暑期研学游火到离谱？高价研学再开文旅“强赛道”？

每到假期，亲子游、研学游就成了“香饽饽”。近年来，研学旅游市场迅速崛起，这也折射出家长对于孩子“学与游”结合的现实需求。颇具规模的蓝海市场吸引了各行各业涌入，从政府、学校为主导到文旅企业、教培机构、旅行社等等都在接连布局研学旅游市场。但伴随研学游热度而来的，还有鱼龙混杂的研学旅游产品、价格乱象、家长的不解和吐槽等一系列问题。面对争议，不少从业者也头疼不已。研学旅行市场实现可持续的正向发展还需要进一步探索实践。

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72/144小时过境免签政策跟踪，世界看中国在看什么？

自2023年11月，我国对挪威公民实施72/144小时过境免签政策至今，中国144小时过境免签政策适用国家范围增至54国。过境免签政策范围扩大以来，其所带来的积极影响与成效有目共睹，更多外国人来华旅游，“China Travel”在网络上爆火。通过持续跟踪观察免签政策的落地情况，我们也看到在政策和市场的双轮驱动下，中国持续优化签证政策释放的红利，除了体现在旅游市场，更在向其他领域扩展。

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各地文旅玩梗营销“混战”，流量与内容谁才是竞争核心？

“北京到底有谁在啊？”“流放岭南”“City不City”......今年上半年国内文旅营销又火了几种玩法。不难发现，以往文旅宣传是“端着的”，但这两年在文旅行业热度持续升温的同时，各城市的文旅营销打法日渐多样化，可以说几乎没有城市不想借助线上流量实现线下文旅市场的“飞升”，看各地文旅局官号“整活”也成为如今网友们的冲浪乐趣之一。不过在层出不穷的各地文旅营销的“混战”之中，我们也窥见出一些不可忽视的冲突与问题。

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极端天气已成新常态，正在搅局全球旅游市场？

今年，暴雨、高温、干旱等极端天气在全球多地频发。4月以来，我国南方部分地区的强降雨就开始了，直至6月也没有停下。一边是南方多地暴雨天气，一边是北方的高温热浪，甚至南方是暴雨完了又暴晒，持续性的极端天气不仅影响了人们健康与生活，也搅局了暑期旅游市场。当下，伴随着越来越多复杂多变的气候事件，未来极端天气增加或将成为一种必然，气候与旅游的关系更显得日益密切，全球旅游业的发展也面临着改变。

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