浙江珞拾

银发一族也想“诗和远方”，文旅业如何接招？

近年来，我国60周岁及以上老年人口逐渐增长，预计这一数字在2035年前后将突破4亿，银发经济规模有望达到30万亿元左右。随着老龄化社会的到来，文旅产业与银发经济融合发展趋势也日益显著。即将退休或已退休的老年群体渐渐成为旅游市场复苏的重要推动力量之一，其在旅游方面的需求不可忽视。基于此背景，各地如何设计并推出更加贴合老年群体需求的旅游产品、构建一个友好的全龄段旅游消费环境，以及如何激发其在旅游市场中的更大消费潜力，是一个值得深入探讨与规划的课题。

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2025年即将开启，是谁在旅行？ 文旅消费市场又将如何变革？

2024年这一年，全球旅游业以强劲势头步入新的增长周期，也取得了亮眼成绩。随着2025年临近，我们即将站上一个新的旅行时代门槛上。在这个充满变革与机遇的时代，我们从旅游企业和旅游行业的发展视角剖析2025年文旅发展趋势，洞察变化，以期预见和理解市场端更多的需求与期望，为推动文旅行业的健康发展提供参考。

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小众正在撬动大众，“村游”热潮成为谁的助力？

费孝通在《乡土中国》中写道，中国社会是乡土性的，“乡土情结”连接着每个中国人。人们对乡土的眷恋和向往，赋予了乡村旅游无限潜能和空间。作为传统与现代交融的场域，乡村旅游地在理论和实践层面在新时代迎来诸多新情境。如今，乡村旅游高质量发展亦是乡村振兴的重要一环，包括有助于乡村内生性力量的崛起，乡村旅游地的劳动力返乡呈现出多样化新模式，改变着返乡者的角色、就业类型以及生存方式。

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冬季雪场陆续开板，“尔滨”能否再度顶流归来？

冬季已至，北方多地雪场陆续开板迎雪季，今冬（2024年11月至2025年1月）北方滑雪酒店的订单量同比增长22%。从多家在线旅游平台的预订情况看，去年冬季爆火的“尔滨”也已迎来第一波预订高峰。值得肯定的是，我国对滑雪等冰雪游的习惯和认可度已经具备了一定的基础，冰雪游市场也具有良好的发展态势。不过对比欧美日这些冰雪旅游市场发展相对成熟的国家，目前国内冰雪休闲度假供给端仍存在一些差距。随着新冰雪季的争夺赛打响，如何避免冰雪旅游目的地形象同质化发展，实现在全球范围内抢人，成为当前冰雪文旅目的地的实践挑战。

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文化市集不赚钱？有些城市为何能月办30场？

在今天，花样繁多的文化市集刷爆朋友圈、小红书等各大社交平台是常有的事，不仅是北上广深杭这种大城市，这两年，各类文旅赋能下的市集在各个小城或小镇遍地开花，极大地丰富了大众“漫游”的形式和内容。但据调查了解，尽管当前很多市集主办方、摊主都表示，市集已不能达到预想的经济收益，这种境况下，城市市集仍层出不穷，还似乎进入“跑量”的状态。当城市的商业综合体已从“增量”走向“存量”时代，市集也成为城市更新进程下，值得研究探讨的城市生活空间构建问题。

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从“文旅+”到“+文旅”，是否标志着“旧文旅”退场？

从南京“10元咖啡阿姨”、活跃于北京高校圈的“鹅腿阿姨”，到大学生单车夜骑开封、理发师晓华带动怀化文旅创收，社交媒体裂变传播成为城市或乡村出圈的重要“舞台”，让人们再次感受到年轻群体瞬息万变的消费心理，从中我们也看到旅游业发展处于极具变数的时代。随之而来的是，文旅产业的发展正从传统的“文旅+”模式逐渐转向“+文旅”。

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以会兴城，会展活动与城市文旅之间如何互促互构？

一直以来，会展（会议）活动如何促进城市发展都是会展研究的关键议题。从传统上更受关注的商贸展览和大型体育赛事，到现在多元的文化演艺、艺术展览、演唱会、音乐节等等，会展活动在城市文旅中逐渐具有不可忽视的吸引力。尤其近十年来，围绕“会展活动如何为旅游地创造更大的社会福祉”这一问题，出现了一些具有启发和借鉴价值的研究，进一步激发了会展活动与城市文旅之间互促互构的广泛探讨和实践。在新经济周期下，我们需要看到会展被赋予的促进国际合作、激发产业创新、推动文旅融合以及提升城市形象的多元使命和战略作用。

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城市里第一批“网红菜市场”，现在还好吗？

除了City Walk（城市漫游）、Country Walk（乡间漫游）、Shopping mall walk（购物中心漫步）这类年轻人热衷的新型游玩方式，Market Walk（市场漫步）也一度成为当代年轻人的心头好。对于大多数人来说，无论是传统的农贸市场，还是现代新兴市集，都一定程度上带着一座城市的烟火气，是一种生活体验，尤其是经过改造更新后的“网红菜市场”、“明星菜市场”，颇受年轻人的喜爱。菜市场文旅化不仅为游客带来了全新的旅游体验，还成为了城市营销的一种新路径。不过，当我们重新将镜头对向那些较早一

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李罕梁博士：浙江特色产业集群新动力-海岛公园新业态与未来生活新变革

自浙江省启动十大海岛公园建设，浙江省委、省政府高度重视海岛公园建设和发展，相继出台多项政策文件，明确进一步推动重大项目建设、完善旅游公共服务，形成海洋旅游标志性成果。为加快推进浙江省十大海岛公园建设，进一步促进文旅深度融合高质量发展，浙江省文化广电和旅游厅于10月31至11月1日在浙江省温州市洞头举办2024年浙江省十大海岛公园建设现场交流活动。浙江珞拾李罕梁博士作为行业专家代表受邀出席活动并作主题分享。

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