浙江珞拾

上海之后，哪些城市又能接住这波“韩流”？

去年年底，中方持续扩大免签国家范围，同步优化入境政策，韩国成为其中之一。这一政策点燃了韩国网友的旅游热情，春节前夕，继老一辈韩国人喜欢的长白山、张家界之后，上海成为了韩国年轻游客的新爱。在相关旅游平台的统计数据里，2024年以来，上海登顶韩国游客入境旅游第一城。可以预测的是，2025年入境韩国游客规模或将进一步提升，继上海之后，韩国年轻人们又将涌入哪里？

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流动的盛宴：用“村席”焕新“乡村+”文旅融合消费

作为首个“非遗年”，这个春节，民俗旅游热度爆棚，各地深挖春节“非遗”内涵，独特的年俗和非遗相关体验活动成为地方旅游市场的亮点，尤其“乡村+”模式下的春节民俗活动，为乡村旅游带来显著成效。除了庙会、灯会、皮影、花展，以及各大目的地和景区纷纷推出丰富的非物质文化遗产活动，今年我们也将视线放向了传统饮食文化，以“村席”为代表的乡村民俗，不仅展现了乡土中国的底色，也打开乡村味道游径，成为当前大众在传统节假日选择旅游目的地的重要因素。

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“谷子经济”异军突起，二次元文化成旅游新“引力源”？

“谷子”文化发源于日本，是英语“Goods”的谐音，泛指动画、漫画、游戏等版权作品的衍生品（徽章、公仔、立牌、小卡等等），具有小巧、易收纳、价格低的特点，“吃谷（或买谷）”则指购买这些周边衍生产品。从产业链角度看，“谷子经济”（Goods Economy）涉及了IP资源、产品创意设计与制造，以及市场销售等多个环节。我们也有注意到，随着Z世代对二次元文化的热情高涨，“谷子经济”迎来爆发式增长，其在资本市场亦已成为投资热点。作为一种新的文化消费趋势，“谷子”撬动了规模超千亿元的相关市场，这其中包括文旅市场。

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春节申遗成功、长假加假， 能否助力中国文旅业再掀新高度？

2024年11月，国务院办公厅发布通知，自2025年1月1日起，法定节假日新增两天，春节假期延长至八天；12月4日，联合国教科文组织决定将“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”列入人类非物质文化遗产代表作名录。近些年，中国在不断开放中走向世界，作为中华文明载体的春节也早已走出国门。在我国即将迎来申遗成功、假期加假之后的首个春节假期之时，各大旅游平台及企业也纷纷感应到游客们的“骚动”，旅游市场或将再掀中国传统文化热潮。

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2025年大力实施城市更新，那些文旅特色小镇还在吗？

2024年12月24日至25日，全国住房城乡建设工作会议在北京召开。住房城乡建设部相关负责人表示，2025年要大力实施城市更新，谋划实施一批城市更新改造项目。去年，湖北武汉、襄阳、十堰等多地住房和城乡建设局更名为住房和城市更新局，并相继挂牌。从“建设”到“更新”的转变，可以看到随着地产市场进入存量时代，城市更新被提升到前所未有的高度，这也意味着“大基建”时代的落幕，“大更新”时代的到来。从大型主题公园到特色小镇、古城古镇，依赖于地产经济的文旅项目还有未来吗？这个问题也困扰着文旅业。

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City Fly来了？2025年低空经济如何蓄势文旅新赛道？

2024年我们经历了众多热点事件与文旅现象，这些不仅展示了文旅融合的深化，也反映出市场需求的转变和游客消费观念的提升。在这之中，我们也关注到了“低空经济”这一新热词，从“空中的士”、无人机外卖到坐观光直升机“兜风”，低空经济亦成为推动我国文旅产业转型升级与高质量发展的新引擎，多城市乃至乡村已经开始抢滩“低空文旅”赛道。

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银发一族也想“诗和远方”，文旅业如何接招？

近年来，我国60周岁及以上老年人口逐渐增长，预计这一数字在2035年前后将突破4亿，银发经济规模有望达到30万亿元左右。随着老龄化社会的到来，文旅产业与银发经济融合发展趋势也日益显著。即将退休或已退休的老年群体渐渐成为旅游市场复苏的重要推动力量之一，其在旅游方面的需求不可忽视。基于此背景，各地如何设计并推出更加贴合老年群体需求的旅游产品、构建一个友好的全龄段旅游消费环境，以及如何激发其在旅游市场中的更大消费潜力，是一个值得深入探讨与规划的课题。

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2025年即将开启，是谁在旅行？ 文旅消费市场又将如何变革？

2024年这一年，全球旅游业以强劲势头步入新的增长周期，也取得了亮眼成绩。随着2025年临近，我们即将站上一个新的旅行时代门槛上。在这个充满变革与机遇的时代，我们从旅游企业和旅游行业的发展视角剖析2025年文旅发展趋势，洞察变化，以期预见和理解市场端更多的需求与期望，为推动文旅行业的健康发展提供参考。

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小众正在撬动大众，“村游”热潮成为谁的助力？

费孝通在《乡土中国》中写道，中国社会是乡土性的，“乡土情结”连接着每个中国人。人们对乡土的眷恋和向往，赋予了乡村旅游无限潜能和空间。作为传统与现代交融的场域，乡村旅游地在理论和实践层面在新时代迎来诸多新情境。如今，乡村旅游高质量发展亦是乡村振兴的重要一环，包括有助于乡村内生性力量的崛起，乡村旅游地的劳动力返乡呈现出多样化新模式，改变着返乡者的角色、就业类型以及生存方式。

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