浙江珞拾

2026“五一”出游观察：假期扩容提质，文旅消费呈现多元新特征

在多地中小学春假与“五一”假期衔接、国际环境变化与出行成本调整等多重因素叠加下，2026年“五一”假期文旅市场热度攀升，出游人次与消费规模均创下阶段新高。综合主流旅游平台数据及行业监测信息，今年假期大众出游呈现假期扩容、结构分化、客群细分、消费升级等新趋势与新特征，折射出我国文旅市场从规模扩张向质量提升、从大众观光向深度体验转型的清晰轨迹。

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“十五五”规划跟踪（十二）：文旅消费变革趋势与高质量发展路径研究

当前我国正从生产型社会稳步转向生活型消费社会，扩大内需成为经济发展的战略基点。文旅消费不再是短期复苏变量，成为拉动服务消费增长、促进城乡融合、助力国内国际双循环的长期核心抓手。本期“十五五”规划跟踪，紧扣规划纲要部署，从消费趋势、现实瓶颈、发展路径三个维度，系统解析文旅消费变革逻辑，为文旅企业与从业者把握政策方向、优化布局提供务实参考。

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蓝色经济新引擎：探索“海洋旅游+”业态融合路径

《2025年中国海洋经济统计公报》显示，我国海洋旅游业全年实现增加值16273亿元，同比增长5.9%。作为海洋经济的核心支柱产业，海洋旅游正成为驱动海洋经济高质量发展的重要“蓝色引擎”。当前，头部文旅项目纷纷加码海洋赛道，覆盖高端定制、文化体验、智慧服务、生态科普等多元方向，但行业仍面临生态承载力有限、交通可达性不足、配套设施滞后等现实瓶颈，亟需以业态创新与跨界融合破局，推动行业从规模扩张向品质提升。

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从旅游中的“审美灾难”，看文旅市场的同质化困境

符号化的审美加工，一定程度上助力了旅游场景重现地方美学、深化日常生活的美。但如今国内不少景区却陷入了审美趋同、风格廉价、体验重复的怪圈：千篇一律的仿古老街、过度炫目的LED灯光秀与无人机表演；与景区文化气质脱节的雕塑装置；高饱和配色的宣传字体和杂乱无章的户外广告牌；“我在XX很想你”“想你的风还是吹到了xx”成全国同款路牌.....很多景区被廉价塑料感与过度光污染包围，在地特色被网红符号不断稀释。这早已不是单个景点的审美翻车，而是整个文旅行业的系统性困境，城市文旅的特色挖掘、精细化设计与审美升级，依然任重

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生成式AI深度赋能下，文旅产业融合升级与理性发展之路

人工智能技术（AI）的持续迭代，正同步推动文旅产业服务品质与运营效率双向提升，文旅产业高质量发展的多元需求也进一步倒逼技术不断适配优化、落地深耕。在数智技术深度赋能经济社会的大趋势下，AI生成式体验正从单点创新、内容创作，走向深度重塑文旅行业的生产方式、消费模式与治理体系的新阶段。与此同时，技术普及过程中暴露出的数据管理、算法适配、落地堵点等现实问题，也给文旅融合发展带来新的考验。如何让技术真正服务于产业本质，如何在创新与规范之间找到平衡，成为当下文旅从业者必须直面的核心课题。

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城市更新中的“新烟火主义”，让“生活感”成为核心竞争力

在城市更新的时代语境里，“烟火气”正被赋予全新的内涵。过去，它往往只是街巷里餐饮店的热气、菜市场里的吆喝，还容易被贴上“脏乱差”的标签；如今，新一轮城市更新实践中，一种更具包容性的“新烟火主义”悄然生长，烟火气承载场景，正转向那些聚焦地缘性、生活化的“真实感”与“活人感”——既有市井生活的温度，又承载文旅休闲、商业活力与社区归属感的多重功能。当城市不再执着于“拆旧建新”，而是尝试在老旧肌理中植入新业态、在社区空间里融合文商旅场景，一场关于“如何更好生活”的探索便真正开始了。

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“十五五”规划跟踪（十一）：规划纲要文旅领域关键内容梳理

2026年作为“十五五”规划开局之年，我国文化和旅游产业迈入质量跃升、深度融合、创新驱动的关键转型阶段。3月13日，《中华人民共和国国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》（以下简称“纲要”）正式发布，纲要共分为18篇62章，文化和旅游相关内容贯穿全篇，充分体现出文化已深度融入国家发展整体布局，与消费升级、教育普及、生态保护、对外贸易、乡村振兴、区域协同等领域深度渗透、双向赋能。本期“十五五”规划跟踪，将系统梳理纲要中文化和旅游的核心发展方向，探讨文旅行业将迎来的全新发展机遇与布局重点。

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从工作超负荷到旅游动机：解析工作疏离与自我疏离的作用

旅游动机的形成机制是旅游研究领域的核心议题，现有研究多聚焦于旅游动机的外在表现形式，却对其深层成因与传导路径缺乏系统性的探究与验证。近年来，随着中国经济增速放缓，工作超负荷已成为当代中国社会一个普遍且亟待解决的问题。2023年中国员工平均每周工作48.8小时，“996”工作文化（早9点至晚9点，每周工作6天）也引发了社会各界的广泛争议（The Economist, 2023）。在此社会背景下，从员工工作体验视角挖掘其与旅游动机之间的内在关联，成为旅游研究领域探索的重要方向。

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李罕梁博士：中国居住流动性、互联网使用与安享晚年的交互作用研究

中国正经历快速的人口结构转型，老龄人口规模的空前激增和城市化进程的持续深化，深刻改变着老年群体的生活体验，而数字技术的普及与应用也重塑着老年人的生活方式，为其适应生活变化、缓解居住流动带来的冲击提供了新的路径可能。现有研究多聚焦休闲与旅游对提升老年人福祉的作用，却鲜有研究探讨频繁居住流动对老龄化发展结果的影响，同时忽视了互联网使用在居住流动性背景下的中介作用，未能全面阐释动态发展视角下老龄化的复杂性。在此背景下，居住流动性与互联网使用如何协同作用于老年人安享晚年，成为亟待探究的重要社会议题。

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