简·雅各布斯说：“想体验一下城市的气质与风貌，步行是最好的方式。”

今天我们不如就来聊一聊：Citywalk。

什么是“Citywalk”?

直译为“城市漫游”。

▲ 小红书《2022十大生活趋势》报告

Citywalk，最早的概念来自英国，理念是“像当地人一样旅行”，指一种漫步探索城市的休闲方式。在小红书《2022十大生活趋势》的报告中，城市漫游排名第五，其相关笔记环比增长超8倍;同程研究院与腾讯营销洞察联合发布的《中国旅行消费趋势洞察白皮书(2023年版)》显示，2023年旅行消费的四大新趋势是小众独特、自在松弛、未知惊喜、深度在地。

PART 1.

“特种兵”到“Citywalk” 我们想要的到底是什么?

Citywalk的走红，不免让我们想到之前频登热搜的“特种兵旅行”(我们此前对 #特种兵式旅游# 这一话题也有过探讨，点击查看《这届年轻人旅游有多“疯”?另类打卡太狂野!》。)与特种兵旅游这种高强度、短时间、多景点、少花费的旅游方式不同，Citywalk所代表的是一种城市漫步状态，强调个性化、深度化、慢节奏。有人调侃，这不就是“逛大街”和“轧马路”。

不过，仅仅是“轧马路”，就能让大家对Citywalk热情高涨吗?

细嗅时代气息，旅游的产业化推动世界旅游景点数量攀升，连平常生活的场所也多以旅游模式加以重整和规划，这也间接导致旅游加速，游客们挤出有限的时间和金钱，从一个车站赶往下一个车站，穿梭在国内外的各个“可复制的网红打卡点”中，这种情况在《游客的凝视》中，被约翰·厄里与乔纳斯·拉森归结为“后旅游主义下‘光晕’逐渐失落”。

▲ 《游客的凝视(第三版)》
[英]约翰·厄里 [丹麦]乔纳斯·拉森 著
格致出版社 2020-9

约翰·厄里在《游客的凝视(第三版)》中，审视了旅游这种社会行为的历史发展及重大转变。何谓“游客的凝视”?简单来说，就是游客带着欲望消费观光景点的符码，游客的凝视是社会建构而成，自成完整的体系。约翰·厄里在书中表述，他的写作目的并不在于说明“为什么要旅游”或是找寻旅游动机，而是强调“凝视者和被凝视者双方皆置身在一组有系统、从未间断的社会关系和实体关系中”。

旅游景点的同质化、活动的单一，呈现“反光晕”的后果，于是有人开始想要重回“城市漫步”，试图在不预设目的地的漫游中重寻生活的浪漫。表面上看，Citywalk成为潮流或许是因为这项“平平无奇”的户外运动门槛不高，事实上，当下各种“报复性”旅游暗示出当代人对封闭生活的逃离，而Citywalk更像是一种积极的抵抗，它尝试打破机械化旅游，让我们通过漫步切身感受城市，与真实的自我生活重逢。

不过，Citywalk虽然指的是一种“漫游”状态，但并不意味着没有任何主题。一方面，漫步者可以没有完全确定的行程，自由穿梭城市的大街小巷，遇见城市的多面性，体验到一种“开盲盒”的乐趣;另一方面，漫步者也可以选择跟随城市官方或同行者制定的漫游线路，在城市里游走、喝杯咖啡、吃份小吃、发现一处遗址、参观一处故居，以及和当地老居民聊聊闲天......

不管哪种形式，漫步者都主打一个悠闲自在得快乐，有些人或许还会大吃一惊，这竟然是我生活了多年的城市。这也侧面证明，Citywalk并非外地游客专属，一座城市的居民同样可以来一场家门口的“微旅行”，成为重新认识自己生活城市的新途径。

▲ 长沙·坡子街

今年6月，马蜂窝站内“Citywalk”热度环比上月上涨121%，选择在自己所在城市或旅游目的地城市来一场“0花费”的Citywalk的游客占比超过70%。7月，“Citywalk”相关旅游搜索热度上涨108%，北京、成都、上海、长沙的“Citywalk”线路吸引大批年轻游客关注。

总的来说，从“特种兵旅游”到Citywalk，这种由量到质的观念转变，是越来越多的年轻人将旅行中的自我定位从“参观者”变成“体验者”，他们希望亲身融入当地，感受城市街巷中的人文历史、风土人情和生活方式，从而感知一座城市的温度与厚度。由此来看，年轻人为何爱上了Citywalk，就容易解释得多了。

PART 2.
Citywalk核心：城市本身是一座博物馆

我们现在看到城市漫游很火热，但其实它并不是新生产物，行走于城市感受当地文化一直都在，这也是为什么我们在前面会提到，“反光晕”后果下，人们想要重回城市漫游这一状态。Citywalk与多巴胺穿搭、特种兵旅游、飞盘、旅游搭子等一样，看似是个潮流事件，但现象爆火的背后均有着无可替代的价值与意义，只是往往众多群体一拥而上时，容易忽略了概念背后的本质诉求与逻辑。

如今的旅游或许不再是发生在特定时空内的纯粹体验，就像康奈尔大学英文和比较文学教授乔纳森·库勒所描述的那样：“人们四散各地，分头寻找各式各样的符号，非要见识法式作风、典型的意大利举止、代表性的东方景致、标准的美式高速公路、传统的英式酒吧。”所以，无论是源远流长的历史古城，还是蓬勃发展的新兴网红城市，都可以跟城市漫步结缘，但Citywalk的关键是一座城市有没有自然资源和人文资源的保护利用能力，有没有整体规划能力，这也是对城市软硬实力的双重考验。

首先，去哪漫步?考验城市“硬实力”。

Citywalk的交互性，能够实现大众与城市、商业以及生活方式和思维的互动，这种场景成为了年轻人的治愈“良药”，而在以城市为背景的场景营销中，城市的“硬实力”是基本。

根据相关调查结果显示，历史文化底蕴深厚、街景丰富的城市是年轻人漫步首选，大多数Citywalk线路围绕城市老城区游览，体验文化、城市风情为主，荣登热门Citywalk城市榜首的上海正是这两种特性的集大成者。其中，上海最受欢迎的旅游产品之一“武康路Citywalk”，除了人文景观、名人故居游览，街角随处可见的特色咖啡店对年轻人也有着强大吸引力。

▲ 上海·武康路

梧桐树影婆娑的武康路上，浓缩了上海近代百年的名人路，不只有武康大楼，还有几十处名人故居，以及罗密欧阳台、向日葵阳台等网红打卡地。

抛开“文艺”、“小众”、“出片”等关键词，“烟火气”也成为越来越多年轻人城市漫步的理由，重庆、成都、贵阳成年轻人喜爱的“烟火气”城市代表。而在杭州，除了北山街、南山路、馒头山社区，如果你以德寿宫为起点，从凤凰山脚走到鼓楼，再途径十五奎巷、斗富二桥等地，便能够在很多可沉浸体验的文化空间和市井生活中，同时找到古今之人的生活印记。

▲ 杭州·德寿宫和十五奎巷

南宋德寿宫遗址博物馆坐落于杭州的老城区，站在胡雪岩故居门口红绿灯下，就能看到气势恢宏的德寿宫，而沿着这些路随便走走都能感受到最地道的烟火气。

▲ 杭州·大马弄

《舌尖上的中国》总导演陈晓卿说：“一座城市，最吸引我的，从来不是历史名胜或者商业中心，而是菜市场。一切不逛菜市场的城市旅游，等同于不以结婚为目的的恋爱……”不过严格来说，大马弄其实不是一个菜场，而是一条位于老城区居民楼之间长长的街弄，依托于附近的菜场，很多菜贩在这条街弄或租门面或摆摊，久而久之形成了热闹的早集。

▲ 杭州·斗富二桥

“斗富桥”一共有斗富一桥、斗富二桥、斗富三桥三座桥，三座桥相距离不远，几乎并排坐落在东河之上。如今斗富桥一带除了网红新店，老底子杭州味道也并没有消失。想体验各具特色氛围感的打卡，可以去找寻藏在斗富二桥的各种特色咖啡店;要是想吃些实惠热乎的“烟火气”，则可以去斗富三桥附近走走看。

其次，如何漫步?则考验城市“软实力”。

我们前面说到，Citywalk可以无目的，也可以有主题和路线规划，很多Citywalker(城市漫游者)也期待城市能给予回应，能深度挖掘城市记忆点，拓展新的活动形式，为我们提供不同的旅行“目录”，让漫步更有趣。一些城市因此也顺势推出相应的Citywalk路线给游客一些指引，如广州“荔湾区散步”主题之一的“味蕾游”，上海静安区的网红路线“巨富长”(巨鹿路、富民路、长乐路简称)等，连带将附近美食小店等商家带火。

▲ 羊城晚报

荔枝湾因旧时西关内拥有“一湾青水绿，两岸荔枝红”美誉的“荔枝湾”而得名，如今，这里像是广州的“B面”，成为人们深入“老广文化”的窗口，“荔枝湾怀旧线”也成为广州散步热门。

在我们看来，Citywalk的核心永远是——城市，而城市的软硬实力又都是在日常生活中就打磨好的，这也就是为什么当“Citywalk”这个概念开始红时，一些城市能够游刃有余，有些城市却经不起考验，接不住这批“漫游流量”。我们也不得不多加思考，当“Citywalk”概念再度回归成为年轻人的新宠，会不会像之前的某些“爆款”一样，只能昙花一现。

PART 3.
文化探寻：“漫游热”的热需要多方点燃

随着Citywalk在各大社交媒体平台上的火爆，带动了许多城市内部相关产业与经济的发展，行程主理人、相关景点导游、食宿、购物等就业岗位与行业也迎来了新生机。但如何让这股“漫游热”延续下去，或者说各城市如何吸引年轻人前来漫步，“压力”给到城市的各个利益相关者。

政府

与散点式打卡旅游不同，城市漫步可以连线成面，起到带动区域整体活力的作用，在这个过程中，地方政府有很大的建设空间。除了依托好自身独特的文化脉络，挖掘区域的独特性，应用好其背后的文化趋势，多考虑加强基建，例如步行化改造。Citywalk虽广受欢迎，公共服务的均衡化和良好的城市管理也可以尝试跟上，以体现出城市良好的秩序与管理状态。

从业者

对于企业商家来说，Citywalk可以成为他们与市民游客互动的新方式，因此相关行业者不妨考虑将Citywalk与年轻人感兴趣的“主题”相结合，为不同兴趣圈层提供精准的产品与服务。广州越秀地产旗下多个项目、岭南酒店旗下多间酒店就纷纷推出了Citywalk概念和主题活动，越秀山、白云山等中轴线和滨江景观带深受游客欢迎。

Citywalk人群

一座城市有复杂的社会群体，这些群体创造出更多元的城市文化场景和生态，这也正是吸引城市漫游者人群的地方。很多年轻旅行者通过各种搭子结伴行走、分享体验、交流知识，去感知、融入一座城市，这需要对不同城市文化、不同的社会群体具有友好、理解与包容的态度。

写在最后

概念是抽象的，生活不是。不论Citywalk是否能够长久的发展下去，成为一项大众化与商业化兼具的文旅项目，在当下，人们愿意放慢节奏，在平淡中寻找生活，在生活中找到自己，也让城市文化有了更丰富立体的表现形式，或许就是Citywalk的真正意义所在。

那么，在你所生活的城市中，你是否有发现隐秘的Citywalk探索路线?