浙江珞拾

满世界“进修”？年轻人正开启兴趣班式旅游

线上信息获取渠道持续拓宽，大众对千篇一律的山水打卡、网红探店逐渐产生审美疲劳，游客愈发倾向选择能带来沉浸式参与、技能收获、在地文化感知三重价值的体验类旅行。眼下热度蹿升的“兴趣班式旅游”，属于成人研学赛道下的细分品类，或能挖掘出比传统观光游更大的产业潜力。

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2026暑期旅行热点趋势观察，市场将迎来哪些新变化、新趋势？

2026年暑期旅游市场呈现清晰分层，6月至8月三波客流错峰出行，市场整体迎来结构性升级转型。结合携程、抖音生活服务等多家权威机构调研数据，本文从客流周期分布、研学细分赛道、线上消费决策链路、体验价值逻辑等方面探讨暑期文旅的新变化和新趋势。

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旅居新范式：微度假下房车旅游的增长空间

短途微度假如今已成为国内游客出行的主流方式。在自驾出行深入人心、露营配套设施持续落地以及多项利好政策加持下，房车露营产业迎来新的发展机遇。眼下房车旅游市场热度走高、新业态不断涌现，但基础设施不足、行业运营标准不完善等现实问题依旧制约着行业发展。随着市场不断壮大，整个行业还需补齐服务短板、优化运营模式、搭建完整产业生态，推动房车旅游走出小众圈层，成为大众青睐的文旅项目，进一步推动国内旅游从传统观光，转向深度体验式度假。

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疗愈、适老、体验：文旅市场迈入全龄融合发展新周期

随着国内老龄化程度加深，叠加大众消费持续升级，银发经济已然成为消费市场不可忽视的新增长点。作为银发经济中增速亮眼的细分领域之一，银发文旅从过去的小众赛道，成长为文旅产业扩容提质的重要板块。与此同时，疗愈经济快速兴起，精准匹配中老年群体的康养需求，叠加国家持续出台服务消费扶持政策，银发文旅迎来转型新窗口。如今，文旅行业不再局限于服务单一客群，全龄融合成为行业发展新趋势。如何精准把握不同年龄段游客的差异化需求、落地精细化运营，是当下文旅从业者需要直面的核心问题。

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村落景区规划研究：传统村落整体保护与可持续发展

2020年以来，财政部、住房和城乡建设部在全国范围内推进传统村落集中连片保护利用示范工作，系统性整治乡村人居环境、补齐乡村民生配套短板，探索可落地、可复制的长效村落保护机制。伴随城乡现代化进程持续加快，我国传统村落普遍面临基础设施老化、公共服务供给不足、产业内生动力薄弱、乡土文化断层等现实难题。各类问题集中显现，也让业内看清当前村落文旅在落地保护、项目开发、日常运营中存在的现实问题，促使行业重新审视“保护”与“发展”的辩证关系，在文脉传承与产业赋能之间寻求动态平衡。

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AI成文旅新入口，旅游业正在经历“决策权转移”？

面向“十五五”，规划提出要充分发挥数智技术与数据要素在丰富人民生活、改善民生福祉中的作用，拓展教育、医疗、养老、文旅、就业、消费等领域融合应用。当下，AI正作为文旅行业智慧赋能者的关键角色，重构流量分发、营销体系与服务模式，悄然改写用户旅行决策路径，重塑行业竞争格局。对文旅从业者而言，无论是内容种草还是方案生成，进入AI优先推荐池，已成为获取新一代流量的关键抓手。但AI虚假信息泛滥、过度营销投喂等问题，也成为行业健康发展的潜在风险。

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假日经济、周末经济、“超级周末”……“文旅商体健”融合下的消费变局

今年4月，商务部等9部门联合印发《服务消费提质惠民行动2026年工作方案》，围绕餐饮住宿、养老托育、文娱旅游、体育健康等传统服务消费领域，以及家政服务、网络视听、入境消费、演出服务等新兴增长领域，从完善政策支持、创新消费场景等六大方向推出64项具体举措，推动供需两端协同发力，培育一批辨识度高、带动力强的消费新场景。在各类消费激活要素中，周末与节假日的撬动作用尤为突出，“周末安排一下”早已成为年轻人的生活共识，这为消费扩容提质、产业融合升级打开了新空间。从假日集中消费、周末常态化休闲，到“超级周末”成为城市

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2026“五一”出游观察：假期扩容提质，文旅消费呈现多元新特征

在多地中小学春假与“五一”假期衔接、国际环境变化与出行成本调整等多重因素叠加下，2026年“五一”假期文旅市场热度攀升，出游人次与消费规模均创下阶段新高。综合主流旅游平台数据及行业监测信息，今年假期大众出游呈现假期扩容、结构分化、客群细分、消费升级等新趋势与新特征，折射出我国文旅市场从规模扩张向质量提升、从大众观光向深度体验转型的清晰轨迹。

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蓝色经济新引擎：探索“海洋旅游+”业态融合路径

《2025年中国海洋经济统计公报》显示，我国海洋旅游业全年实现增加值16273亿元，同比增长5.9%。作为海洋经济的核心支柱产业，海洋旅游正成为驱动海洋经济高质量发展的重要“蓝色引擎”。当前，头部文旅项目纷纷加码海洋赛道，覆盖高端定制、文化体验、智慧服务、生态科普等多元方向，但行业仍面临生态承载力有限、交通可达性不足、配套设施滞后等现实瓶颈，亟需以业态创新与跨界融合破局，推动行业从规模扩张向品质提升。

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从旅游中的“审美灾难”，看文旅市场的同质化困境

符号化的审美加工，一定程度上助力了旅游场景重现地方美学、深化日常生活的美。但如今国内不少景区却陷入了审美趋同、风格廉价、体验重复的怪圈：千篇一律的仿古老街、过度炫目的LED灯光秀与无人机表演；与景区文化气质脱节的雕塑装置；高饱和配色的宣传字体和杂乱无章的户外广告牌；“我在XX很想你”“想你的风还是吹到了xx”成全国同款路牌.....很多景区被廉价塑料感与过度光污染包围，在地特色被网红符号不断稀释。这早已不是单个景点的审美翻车，而是整个文旅行业的系统性困境，城市文旅的特色挖掘、精细化设计与审美升级，依然任重

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