浙江珞拾

蓝色经济新引擎：探索“海洋旅游+”业态融合路径

《2025年中国海洋经济统计公报》显示，我国海洋旅游业全年实现增加值16273亿元，同比增长5.9%。作为海洋经济的核心支柱产业，海洋旅游正成为驱动海洋经济高质量发展的重要“蓝色引擎”。当前，头部文旅项目纷纷加码海洋赛道，覆盖高端定制、文化体验、智慧服务、生态科普等多元方向，但行业仍面临生态承载力有限、交通可达性不足、配套设施滞后等现实瓶颈，亟需以业态创新与跨界融合破局，推动行业从规模扩张向品质提升。

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从旅游中的“审美灾难”，看文旅市场的同质化困境

符号化的审美加工，一定程度上助力了旅游场景重现地方美学、深化日常生活的美。但如今国内不少景区却陷入了审美趋同、风格廉价、体验重复的怪圈：千篇一律的仿古老街、过度炫目的LED灯光秀与无人机表演；与景区文化气质脱节的雕塑装置；高饱和配色的宣传字体和杂乱无章的户外广告牌；“我在XX很想你”“想你的风还是吹到了xx”成全国同款路牌.....很多景区被廉价塑料感与过度光污染包围，在地特色被网红符号不断稀释。这早已不是单个景点的审美翻车，而是整个文旅行业的系统性困境，城市文旅的特色挖掘、精细化设计与审美升级，依然任重

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生成式AI深度赋能下，文旅产业融合升级与理性发展之路

人工智能技术（AI）的持续迭代，正同步推动文旅产业服务品质与运营效率双向提升，文旅产业高质量发展的多元需求也进一步倒逼技术不断适配优化、落地深耕。在数智技术深度赋能经济社会的大趋势下，AI生成式体验正从单点创新、内容创作，走向深度重塑文旅行业的生产方式、消费模式与治理体系的新阶段。与此同时，技术普及过程中暴露出的数据管理、算法适配、落地堵点等现实问题，也给文旅融合发展带来新的考验。如何让技术真正服务于产业本质，如何在创新与规范之间找到平衡，成为当下文旅从业者必须直面的核心课题。

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城市更新中的“新烟火主义”，让“生活感”成为核心竞争力

在城市更新的时代语境里，“烟火气”正被赋予全新的内涵。过去，它往往只是街巷里餐饮店的热气、菜市场里的吆喝，还容易被贴上“脏乱差”的标签；如今，新一轮城市更新实践中，一种更具包容性的“新烟火主义”悄然生长，烟火气承载场景，正转向那些聚焦地缘性、生活化的“真实感”与“活人感”——既有市井生活的温度，又承载文旅休闲、商业活力与社区归属感的多重功能。当城市不再执着于“拆旧建新”，而是尝试在老旧肌理中植入新业态、在社区空间里融合文商旅场景，一场关于“如何更好生活”的探索便真正开始了。

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大湾区协同新机遇：全运会撬动城市更新与产业升级？

当粤港澳三地携手筹办2025年第十五届全国运动会，这场国内顶级体育盛会首次实现跨三个行政区域联办的创新实践，早已突破了传统赛事承办的固有范畴。它不只是体育场馆与竞技成绩的集中展示，更是以体育为核心纽带，撬动大湾区区域协同发展的关键战略支点。从北京冬奥会的冰雪经济热潮，到杭州亚运会的城市焕新范例，再到本次大湾区全运会的跨域联动，中国城市已多次验证“赛事+”模式的乘数效应。而相关城市如何依托体育赛事实现产业全年化运作、重塑区域文旅发展新格局，值得深入剖析与探讨。

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“共创共治共享”，或成城市更新的新范式？

在深圳，一位被网友称为“卷尺哥”的普通市民，因手持卷尺穿梭于大街小巷充当起城市公共设施“质检员”的举动引发社会热议。这一看似微小的个体行为，不仅是城市居民对公共空间品质诉求的直观体现，更折射出出文旅融合背景下，城市发展中公共服务供给与 “居民日常需求 + 游客体验需求” 双重诉求的张力。城市更新作为推动城市高质量发展的核心路径，如何构建“共创共治共享”的治理生态，实现从“政府主导”到“多元协同”的转变，已成为新时代城市治理与文旅融合发展的关键命题。

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文化遗产变打卡地：是记录生活，还是过度追求“出片式旅行”？

在社交媒体盛行的今天，旅行不再仅仅是关于亲身体验与内在感受的过程，更演变为一场面向虚拟观众的“视觉展演”。文化遗产地逐渐被编码为“打卡地”，部分年轻人为了追求“出片”不惜排队数小时、冒险越界，甚至忽略文物安全与公共秩序。本文将从“打卡现象”的兴起切入，探讨其背后的社会心理与文化影响，分析过度追求“出片”对文物保护、游客体验及社区生活带来的挑战，并尝试探寻在“热度”与“深度”之间实现平衡的可能路径。

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吸引力持续提升，2025年中国入境游在加速重构？

自2023年以来，随着中国对多国过境免签政策的持续扩大与优化，入境旅游市场迎来新一轮发展契机。在签证便利化、支付体验升级、区域服务优化以及文化吸引力不断增强等多重因素的共同推动下，2025年上半年外国游客入境人次显著回升。然而，市场整体复苏的背后，依然存在区域发展不均衡、服务供给不足、支付与语言障碍待解等结构性挑战。

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躺平还是追求松弛？年轻人又爱上了“窝囊游”？

在追求极致体验与感官刺激的现代旅游叙事之外，一种被戏称为“窝囊式”的旅游方式，正在年轻人中悄然兴起。坐扶梯“无痛爬山”，漂流时放弃划桨直接躺平，蹦极时不追求尖叫失重感而只愿缓缓下降……这些看似“不费力”的窝囊体验，是年轻人对传统“征服式”“打卡式”旅游逻辑的主动摒弃。他们将旅行的主导权部分或全部让渡给外部环境，重在“取悦自己”，追求一种低能耗、低期待、高舒适度的体验模式。

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“户外48小时”：一场周末短途旅行，还是一种新生活方式？

小红书近期发布的《2025年上半年户外观察报告》显示，“户外48小时”正逐渐成为全国都市人群周末生活的新方式。在北京、上海、杭州等城市，越来越多的人利用周末两天时间，走出家门、亲近自然，探索“周末+短途+户外”的新玩法。面对这一趋势，文旅行业不仅需要关注其表层现象，还应深入理解其背后的人文需求，重新审视产品设计与服务模式。

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