随着中国特色社会主义进入新时代及我国经济步入高质量发展的新常态，文化和旅游产业正在成为推动我国经济发展转型升级、建设现代化强国、实现共同富裕的重要力量。党的二十大报告提出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。立足新时代、新要求，文化和旅游产业融合如何进一步提能级、富活力、显魅力是需要深入探究和思考的重要命题。
今日，浙江珞拾《大咖精选》栏目特邀复旦大学社会发展与公共政策学院助理研究员李雪峰博士，为我们解读“新时代文化和旅游产业融合创新之探索”。
李雪峰
管理学博士
复旦大学社会发展与公共政策学院助理研究员
曾任国际知名规划咨询公司旅游咨询部总监，近20年旅游行业规划实践经验，主要关注旅游目的地开发、文化旅游、旅游策划等方向。
大咖解读
PART 1.
新文旅资源观
在新时代的背景下，一方面，要树立新的旅游资源观，推动传统资源的再认识并拓宽文化和旅游资源的普查范畴，推进文化资源、新兴产业资源、公共社会资源与旅游资源的融合发展。
另一方面，要不断创新文化和旅游资源转化利用的方式，进一步丰富旅游目的地的文旅产品开发，推进有助于提升城乡文化价值和生活品质的项目建设。例如，休闲街区、艺术公园、健身步道、文创园区、社交场所、乡村客厅、文化展馆等。
PART 2.
产业多维融合
从文化和旅游业融合发展的维度来说，以国家文化产业和旅游产业融合发展示范区创建为契机，探索产业融合新路径，延伸产业链，培育以文旅主导、融合度高、竞争力强的骨干文旅企业，扶持“小而精”“专而强”的创新型中小微文旅企业发展壮大。
从文化和旅游同其他产业融合发展的维度而言，推进文化和旅游与科技、商业、金融、健康、教育融合创新发展，积极培育文创园区、农文旅融合示范区、旅游金融示范区、体育旅游示范区、国家中医药健康旅游示范区、国家滑雪旅游度假地、科技旅游示范园区等。
PART 3.
业态迭代创新
一是树立运营主导的思维，从体验迭代、品牌提升、私域变现方向，探索旅游演艺、遗产旅游、沉浸体验、电商直播等业态的转型升级。
二是培育新型融合业态，面向新时代背景下的新需求，开发一系列新业态，如智慧街区、元宇宙乐园、国潮露营、非遗主题民宿、AR剧本杀、零碳乡村、有机烟花秀等。
三是创新业态融合模式，推动流量IP品牌跨界发展，开发新潮玩IP消费场景及体验，如原神线下体验店、斐乐跨界运动酒店、茅台限定快闪冰淇淋店等。
▲ 临安湍口镇非遗主题民宿
PART 4.
数字全息赋能
一是数字赋能数据统筹。以国家数据局建立为契机，探索新时代文化和旅游数据体系。同时，与国际接轨，结合我国国情，建立国家旅游卫星账户，从而更加规范地测算文化旅游业对GDP、就业、资本投资、税收等的贡献。依托大数据，优化数据统计口径，数字化统筹文化产业、文化事业与旅游产业等三者的统计与核算。统一国家文化产业和旅游产业融合发展示范区评价指标体系与测度方法，构建示范区数字化平台，动态指导创建过程。
二是数字赋能文化保护与开发。推动文物和文化遗产数字化保护，开发数字文博馆、数字藏品、AR/VR/3D等数字沉浸式消费场景。如，浙江宁波天一阁的“数字古籍”、北京故宫博物院的“数字故宫”、甘肃敦煌研究院的“数字敦煌”(敦煌遗书数据库、数字供养人)、山西博物院的“壁上乾坤”等。
▲ 甘肃敦煌研究院“数字敦煌”
三是数字赋能高效治理。推动文旅数字化服务，促进治理数字化转型。例如，上海数字文旅中心“文旅通”智能中枢，汇聚行业视频图像数据，搭建了文旅通智慧决策、智慧管理与智慧服务三大体系。
PART 5.
体制机制突破
从创新多规融合及规划实施管理方面，在国土空间规划中，落实国家文化产业和旅游产业融合发展示范区边界线、核心区域边界线及产业功能布局，在村庄规划中适度优化文旅业态用地布局，深化农村集体经营性建设用地入市试点。
从创新管理机构与协调机制方面，形成多部门联动、多行业共建、跨地区共享的文旅合作机制。
从创新文化事业、文化和旅游产业融合政策扶持方面，在政策引导、人才引进、财政补贴、税收优惠、金融服务、文化保护等探索示范类模式，增强文化和旅游产业融合发展新动能。
新时代，文化产业和旅游产业向深度融合创新发展。树立新文旅资源观，创新文化和旅游资源转化利用的方式，推动文旅融合向更深更广的维度发展，提升文化和旅游产业能级。以业态创新增强文旅融合内生力;以数字技术创新文旅融合外驱力，创新体制机制，激发文化和旅游产业活力;以文化产业赋能乡村振兴、城市更新，推动优质文旅产品开发，培育文旅融合品牌，彰显地方文化魅力。
新征程，绘制“诗和远方”美好新图景，感受文化之美，丰富主客共享文旅新载体，让“诗和远方”更好满足人民精神文化生活新需求。同时，推动文旅融合品牌国际化传播，培育与吸引国际文旅创新人才，向世界讲好中国故事。
新时代新征程新探索，以融合创新为路径，建立更高能级、更富活力、更有魅力、更加开放的文化和旅游产业体系，推动文化和旅游强国建设，为建设现代化强国、实现共同富裕而贡献力量。
