2025年12月5日上午，由浙江省市场监管发展研究中心主办的“整体市监看浙里”系列研讨活动——“创新新型消费监管模式 助力打造引领消费转型升级高地”研讨会，在杭州市莫干山路77号金汇大厦成功举办。本次研讨会聚焦新型消费领域的监管创新与产业升级核心议题，汇聚行业专家代表、省市场监管发展研究中心领导及课题组成员等多方力量，共同探讨数字经济背景下新型消费高质量发展的新路径与监管破局之道。浙江珞拾战略咨询中心总监张雨琪作为专家代表受邀参会，并结合文旅规划与城市更新双重视角，围绕供给端展开深度主题交流，分享专业洞见与实践思考，为浙江新型消费高质量发展注入智力动能。 
▲研讨会现场
会上，省市场监管发展研究中心负责人首先致欢迎词，向参会嘉宾介绍了本次研讨活动的举办初衷与意义；随后课题负责人汇报了专题研究《浙江省新型消费监管的现状挑战、经验启示及对策建议》的思路框架，系统梳理了浙江新型消费监管的基础现状与核心命题。
在交流发言环节，与会嘉宾围绕新型消费内涵趋势、浙江发展实践、监管挑战、国际国内经验启示及多维度对策建议等关键内容展开热烈研讨，为优化消费环境、破解新型消费监管难题凝聚了广泛共识。其中，张雨琪在发言中立足浙江实际，以供给端为核心切入点，系统阐释了新型消费发展的核心逻辑与实践路径。她指出，“十五五”关键时期，新型消费与传统消费的核心区别在于以“精明消费”为导向。这种消费模式并非意味着低价消费，而是消费者对高体验价值、强文化认同与深情感共鸣的极致追求，是消费价值的理性回归。从市场表现来看，消费者已不再局限于物质层面的满足，更注重品质保障、情感共鸣与文化认同，文旅消费市场呈现出鲜明的体验化、社交化、个性化趋势，借鉴国外发展经验后，这一趋势将更加具象化。
▲浙江珞拾战略咨询中心总监张雨琪发言交流
谈及浙江新型消费发展成效与现实挑战，张雨琪表示，近年来浙江依托数字经济先发优势，直播电商、跨境消费、平台经济等新型消费业态迅猛发展，已成为拉动消费增长的重要引擎。但与此同时，供给端同质化竞争突出、内卷严重等问题日益凸显，部分领域存在跟风投入、遍地开花的现象，导致文化赋能不足，制约了消费品质的进一步提升。她强调，如何有效平衡“包容创新”与“风险防控”，已成为新阶段浙江新型消费监管亟待破解的关键课题。
针对上述问题，张雨琪从政府引导角度提出精准务实的供给端优化对策。她建议，应引导企业深度挖掘浙江丰富的文化资源，通过“信用赋能、体验增值、空间生产”三大核心机制培育特色品牌，破解同质化困境。她进一步阐释，这三大机制的协同运用，既能够精准契合“精明消费”时代消费者对高体验、强认同的核心需求，又能通过消费反馈反哺文化保护与传承，形成“资源—资本—消费—再生”的良性闭环，这正是包容性制度在文旅消费领域的生动实践，将为浙江新型消费高质量发展提供持久动力。
本次研讨会为浙江新型消费监管模式创新与产业升级搭建了高效交流平台。未来，浙江珞拾也将持续深耕新型消费领域研究，充分发挥自身专业优势，为浙江加快打造引领全国的消费转型升级高地贡献更多专业力量。
