关于深化福建文旅IP建设与推动闽浙文旅协同发展的建议

近日，浙江珞拾课题组撰写的《关于深化福建文旅IP建设与推动闽浙文旅协同发展的建议》一文，正式发表于福建省文化和旅游厅主办的权威内部刊物《文旅研究》2025年第3期。文章从区域协同与IP价值维度，系统提出了推动福建与浙江文旅高质量发展的路径建议。

▲《文旅研究》2025年第3期版面（节选）
《文旅研究》是由福建省文化和旅游厅主办的权威内部刊物。该刊物内容兼具政策高度、学术深度与实践价值，是洞察福建文旅发展政策导向与实践动态的重要窗口。其主要栏目包括特别报道、专家视角、专题研究、调查研究、决策建议、实践探索以及经济运行分析。

2025 年，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》（国办发〔2025〕2 号），提出发挥文化赋能、旅游带动作用，深化“文旅 + 百业”“百业 +文旅”，提升产品供给能力，丰富消费业态和场景。

课题组在文章中指出，在文旅促消费领域，闽浙文旅IP发展呈现“方法论差异”与“基因互补性”并存的特征。双方在“海丝-宋韵文化融合”“高端-大众市场分层”“节庆-自然双驱动”三大维度具备深度协同空间。

文章基于对福建文旅IP发展现状的系统评估，构建了“网络声量”与“IP价值”双维热力模型，精准识别出“传统地标主导+非遗加速破圈”的结构特征，并指出在传播路径、价值转化等方面存在的瓶颈。

▲《关于深化福建文旅IP建设与推动闽浙文旅协同发展的建议》内容（节选）
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围绕“如何激活闽浙文旅IP相互借鉴的潜能，构建穿越周期的吸引力与生命力？”这一问题，文章进一步提出，闽浙应共同构建“内容表达—数字赋能—产业协同”三位一体的发展机制。具体可以从以下三个方面进行思考和突破：一是创新内容表达与场景营造，激活IP核心吸引力；二是强化数字赋能与智力支撑，构建发展新动能；三是建立深度合作机制，共拓闽浙文旅协同发展新格局。

浙江珞拾课题组长期关注区域文旅融合、IP建设与数字化转型等前沿议题，深耕于全国多地发展模式的研究与实践。此次文章被《文旅研究》收录刊载，不仅体现了其研究成果对提升福建“文旅引力”具有较高的决策参考价值，也标志着浙江珞拾在政策研究、文旅战略分析与行业前沿研究领域的专业能力获得高度认可。

未来，浙江珞拾将继续依托前沿软科学研究，深化在品牌策划、文旅IP研究、产品开发、科技创新、精细化运营等领域的探索实践，助力更多地区实现文旅资源的价值重塑与产业升级，为中国文旅经济的高质量发展贡献智慧与力量。