2023年，为进一步推动非遗旅游景区规范化、制度化建设，加强非遗资源与旅游业态有机融合，促进非遗旅游景区高质量发展，浙江省文化和旅游厅印发浙文旅非遗〔2023〕4号文件《浙江省文化和旅游厅关于开展第四、五批浙江省非遗旅游景区复核工作的通知》，根据相关要求，开展对第四批、第五批省级非遗旅游景区的复核工作。
浙江珞拾受杭州市文化广电旅游局委托，积极响应相关规定与要求，组织周玲强、唐代剑、刘慧梅、李罕梁、刘佳、竺昕等人组成专家小组，对浙江省非遗旅游景区开展复核评估工作，并在非遗与旅游深度融合高质量发展的策略与路径上，做出一些思考与探索。
PART 1.
“非遗资源主题突出
此次复核的17个景区中，共出现116项非遗项目，总体非遗资源呈现等级较高、种类丰富且资源唯一性明显、亮点突出等特征，大部分景区处于由基本发展向高质量发展的转型过程之中，非遗项目保护和基础传承的工作完成较好。
▲ 附表1
杭州市第四批、第五批省级非遗景区省级及以上非遗项目表
▲ 国家级非遗-楼塔细十番
▲ 省级非遗-九姓渔民婚俗
PART 2.
“非遗传承与文旅融合
当前，各区县市对非遗项目的申报、非遗传承队伍的建设，非遗展示馆、非遗工坊等展示空间的建设，“非遗进校园”政策的实施等工作非常重视。
在加强非遗项目的申报，促进非遗与非遗之间的联动等方面，刘慧梅教授认为，那些拥有非物质文化遗产代表性项目的村庄，可立足本地的文化资源，申报相关的非遗项目。比如，楼家塔村的细十番可联合全国其他地区如广东、福建、江苏以及省内相关城市的十番音乐项目，共同探索申报人类非遗的可能性。此外，要充分利用现有的各种文化遗产资源，做好青少年群体优秀传统文化的教育和传承，例如，顾家祠堂文化场所可以尝试开展品牌化的老中青书法课传承活动。
在“非遗进校园”政策的实施等工作中，刘佳认为有些乡村的非遗进校园也是较为优秀的非遗传承案例，他们会从幼儿园抓起，让非遗渗透进娃娃的生活中，而不是湮没在神龛里。
▲ 省级非遗-里商仁灯
周玲强教授认为，项目的传承保护有效，需要各景区围绕自身非遗项目特色，积极推动非遗+文创、非遗+节庆、非遗+演艺、非遗+研学等业态的融合，当地政府也可以建立乡贤智库，积极主动发展旅游业。同时，唐代剑教授强调，非遗主题镇和村庄可以围绕自身的非遗项目，通过开发非遗文创商品、建设非遗主题街区、积极开展具有很强地域特色与风格的常态化节庆表演等，为当地带来经济效益。
▲ 湍口镇三联索面、红毛狮子、青毛狮子
当然，各景区在非遗商品的市场化方面还存在着一定的提升空间，包括非遗标签不显、缺乏商品化意愿、食品类非遗的审批及专业化的运营等。例如，里商仁灯、麦秆扇、钟山石雕、红曲酒、麻糍、麻酥糖、湍口馒头、三联索面等非遗商品应拓宽市场化路径。
而对于已市场化的非遗商品应明确非遗标签，可升级开发定制化的服务，加强推广。李罕梁表示，目前浙江省大部分非遗景区已经开发出较为成熟的非遗商品，形成了成熟完善的产业链，但非遗商品上还缺乏鲜明的展示标签。刘佳也提到，很多地方乡村，几乎家家户户会制作手工非遗小吃，却缺乏共建小吃街、商业街，打开非遗小吃线上销售渠道的意识和意愿。
▲ 径山禅村茶小僧IP及文创产品
▲ 竹笛主题直播间和中泰竹笛(商品)
PART 3.
“发展规划思路明晰
此次复核的各非遗景区均位于杭州市非主城区的各区县(市)，依山傍水、林田有致，自然生态环境优美。乡村聚落选址未有较大变化，总体建筑风貌协调统一，历史文化遗迹丰富，传统建筑保护与开发利用较好，呈现出江南聚落特有的乡土韵味和文化内涵。
当前，各景区正处于由基本发展向高质量发展的转型过程之中，对非遗文旅发展非常重视。在保护和基础传承的工作完成较好，基础设施建设完善的同时，各非遗主题镇也制定了较明确较长远的发展规划。
对于目前各景区在非遗旅游发展过程中遇到的问题和阻碍，专家组在更宏观的层面也提出了一些思考和建议：
建议政府建立非遗传承人、非遗技艺相关的完整数据库，并及时更新，将杭州市各非遗景区的相关非遗内容分类汇总形成智能化、数字化电子档案，逐渐推广至全省、全国，形成标杆;同时，加强人才储备，引进资金和客流量，将非遗旅游发展与共富协同捆绑。
政府及相关部门可颁发非遗与旅游结合发展的相关优惠政策，提供相关的财政支持，对于非遗商品的研发和市场化、非遗品牌的创建、非遗传承人才、非遗旅游策划与运营人才的相关补助等方面予以政策倾斜，以加快非遗技艺从乡村走向全国，走向世界。
建议非遗旅游景区打造多元化非遗传承方式，拓宽思路将非遗与各项新兴产业融合，通过与动漫、游戏产业、演艺产业、时尚产业、家居产业、元宇宙、虚拟场景体验、网络直播等业态和方式融合，丰富非遗的展示形式，促进非遗可视化、可体验化。
非遗并非无情物，只有捧出了有温度、有质感的非遗，才能真正实现非遗的传承，最终走入百姓的生活之中。
