浙江珞拾

年轻人爱“奔县”？2024年县域旅游又赢麻了！

2023年，我国“县域游”成一股风潮，直至2024年，国内旅游市场上的“奔县”热情仍居高不下，各地方文旅局等官方社媒账号也纷纷锐评“县域旅游”，有更多旅行博主将创作赛道转向县域。近两年，主观感受和客观数据都在印证着一个新变化和新趋势：县域游市场活力尽显，且后劲十足。但从县域旅游火爆的表象分析背后深层次原因，同样会看到一些不容忽视的问题。本文结合浙江珞拾多年来在县域旅游、全域旅游、特色小镇旅游等规划项目中的研究和实践经验，解析县域旅游持续热潮下，如何从各层面探索未来城镇特色文旅品牌构建与强势“抢客”的县域旅

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聚焦中国乡村旅游，乡村文旅并非文化与旅游的单一叠加

从2019年的GDP占比5.8%，到2022年市场的暂时性低迷，再到2024年一季度的强劲反弹，近年来，中国乡村旅游发展势头强劲，展现出惊人的韧性和复苏力。党的二十大强调要全面推进乡村振兴，实践证明，乡村文旅发展不仅促进地方基础设施建设和经济创收，还是推动乡村传统文化保护传承和城乡经济振兴的重要力量。本文分析乡村旅游发展现阶段特点和现实需求，结合浙江珞拾多年来相关规划和实践案例，思考探讨中国式现代化进程下“乡村文旅+”促进城乡旅游协同发展、共同富裕的新路径，以期为更多地区提供理论依据和实践参考。 

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“网红”爆款就是好IP？我们如何找寻国产文旅IP突破口

一直以来，文化IP都可以说是文化旅游产业的核心竞争力，也是文旅项目或文创产品成功与否的关键因素。近两年，随着市场需求更迭速度加快，文旅赋能使得行业的边界正在被模糊，愈多文旅项目凭借短视频等社交媒体平台打造出“网红”、“爆款”的文旅IP标签，且成功出圈。但对比迪士尼、Hello Kitty、环球影城等经久不衰的国际性文化IP，“网红”国产文化旅游IP似乎总是“昙花一现”。在竞争白热化的文化消费时代，有关文旅IP的打造路径，值得业内利益相关者持续深耕和探索。

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研学、跨境or下乡？ 2024年暑期出游市场盘点及发展趋势解析

随着九月的到来，为期两个月左右的暑期游暂告一段落。去哪儿、携程、同程等各大在线旅游平台（OTA）陆续发布了2024年暑期出游报告，县域游热度延续、入境游大幅增长、女性主导旅游市场等暑期文旅市场亮点频现，国内旅游业各细分市场收获颇丰。暑期虽结束，但中秋与国庆两大节日又已临近，综合OTA发布的出游趋势报告，我们梳理盘点了今年暑期文旅市场表现特征，探讨后半场文旅行业又将如何应对新的市场消费需求和发展趋势。

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“十五五”规划跟踪（九）： 新时代公共服务发展要求 增强均衡性和可及性

党的二十大报告提出增强公共服务均衡性和可及性，明确了新时代公共服务发展的新要求。尤其值得重视的是，人口老龄化将是今后较长一段时期我国的基本国情，养老、托育服务体系建设面临的需求更为迫切。目前，从公布前期研究课题的省份来看，公共服务均衡性和可及性已成为“十五五”重要研究内容之一。本期“十五五”规划跟踪我们将围绕“公共服务扩面提质”这一细项研究，侧重分析当前我国在“一老一小”服务、旅游公共服务等方面的具体表现，探讨“十五五”时期推进基本公共服务高质量发展可能面临的宏观环境和重点任务。

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在社交媒体镜头下，我们为何要保持旅游认知清醒？

互联网和社交媒体迅速发展下，每个人都可以举起镜头对准一座城，扮演起旅游博主的角色，任何一座城市也都有一夜成名的机会。但镜头之下，细枝末节也极易被放大，加之互联网“病毒式”传播和舆论带动会引发过度阐释，我们极易对一座城市造成误解和认知偏颇。在铺天盖地的短视频镜头下，大众如何保持自己的认知清醒尤为重要。当然，对于城市来说，短暂的流量涌来时，无论好坏，都要“打铁还需自身硬”来立住自己的口碑。

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“博物馆+”正摒弃“阵地式”服务，公益性文化机构也在市场化运营？

在我国，博物馆属公益性文化机构，大部分博物馆是免费开放的。近几年，随着我国博物馆事业蓬勃发展，博物馆游成为文旅新热点，博物馆文创产业也成为博物馆功能重要的组成部分。当“文博热”逐渐深入大众的日常生活中，其社会服务功能属性也需要重新认识。在此背景下，如何权衡博物馆场所的文化保护与商业利用，在大众享受到丰富的文化资源同时，使博物馆的社会经济价值得到适度开发，实现新时代下文明的延续与文化事业的协调发展，是我国博物馆需要持续研究的课题。

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暑期进程过半，“避暑游”消费潜力还有待进一步释放？

正值暑期，动辄40℃往上的气温成了国内多地天气常态。随着极端天气越来越多，夏季高温热浪呈常态化，针对避暑旅游市场的文旅消费活动也在“火力全开”。不过，有业内人士认为，当前我国避暑旅游的消费潜力并未完全释放。愈加常态化的高温之下，未来夏季或将越来越热，如何持续发展“避暑经济”、“高温经济”，保持避暑旅游动能，是当前摆在各城市地区和旅游业界面前的重要问题。

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“十五五”规划跟踪（八）： 探索新动能，以绿色低碳引领高质量发展

目前，全国已有多个省份启动“十五五”规划前期课题研究和重点项目的谋划策划。从国家和各地政府选题情况来看，人工智能、高质量发展、教育科技人才、创新驱动、“双碳”、绿色发展等议题是“十五五”期间关注重点。本期“十五五”规划跟踪我们将围绕“绿色低碳高质量发展”这一研究课题，分析当前我国对各地产业转型、能源消耗、土地利用提出新要求，探讨“十五五”时期促进旅游服务业绿色低碳高质量发展的背景思路、重点任务和政策举措建议。

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