IP，是当下文旅行业的一大热词。面对新的时间窗口和新生机会，“诗与远方”如何守正创新、重塑IP的社会价值，成为时代赋予的新的发展命题。

2021年11月16日-21日，浙江省文化和旅游IP产品设计展在浙江省图书馆展厅举办，此次活动由浙江省文化和旅游厅主办，浙江省创意设计协会、浙江图书馆协办。展览分为“承·艺”、“塑·新”、“域·记”、“初·心”四大展区和“特别IP”展区。

珞拾 ROCK SPRINGS 作为文旅IP领域的领军者，受邀参与了本次展览。参展的作品是“诗路立夏 半山留香”伴手礼盒，展品在“域·记”展厅展出。

PART 1.
守正创新，展浙里文人风雅

“域·记”展厅集中展出了城市、景区、景点类文旅IP，展示城市文旅象征符号，唤醒区域的集体记忆。

▲ 珞拾ROCK SPRINGS 展品

杭州拱墅的历史可追溯到新石器时代，历代来此旅居的文人墨客不知几何，深厚的历史文化底蕴，让拱墅百姓养成了喝茶品茗，读诗焚香的风雅生活方式。

珞拾 ROCK SPRINGS 的设计团队以拱墅区人类级非遗代表性项目“半山立夏”(二十四节气)为主题，汇聚半山立夏习俗、龙泉青瓷烧制技艺、半山黄茶制作技艺、传统和香制作技艺4项拱墅特色非遗，深度挖掘半山立夏文化，走访当地传承人，归纳整理并创造多元艺术素材，与当地其他代表性非遗项目有机结合，并搭配代表性当地产品，结合市场需求形成最终的礼盒。

此次礼盒设计，为当地民俗重塑艺术形象，与剪纸项目结合，用全新的艺术化图案赋予半山立夏新的活力，辅以半山黄茶等当地非遗产品，实体化展现杭州半山的文化底蕴。

▲ “诗路立夏 半山留香”伴手礼盒

PART 2.
珞珞如石，再现品质生活

珞拾 ROCK SPRINGS 成立于2014年，旗下业务涵盖珞拾咨询、珞拾文创、珞拾运营三个领域。

其中珞拾文创专注于中国传统文化，致力于将前人留下的文化与技艺通过创新转化实现与今人的共鸣，通过实体和虚拟产品提升文化氛围，多维度为不同受众提供感知选择。

除了在展的“诗路立夏 半山留香”伴手礼盒外，珞拾 ROCK SPRINGS 在世界遗产合作项目、非物质文化遗产创新转化等方面打造了诸多精彩案例。

在世界文化遗产京杭大运河的文化研究和IP开发上，珞拾 ROCK SPRINGS 对运河沿线进行深度文化研究，从杭州段到浙江省内乃至全国航线依次溯源，挖掘运河文化底蕴，提取文化基因密码，并将这些研究成果运用于产品呈现及卡通IP体系完善，开发遗产点系列产品如“拱宸桥”铜质精品书签，完善卡通IP体系“小南君”，通过有形及无形方式表现运河文化。

▲ 拱宸桥书签

▲ 小南君IP形象

在世界文化遗产良渚古城遗址项目中，珞拾 ROCK SPRINGS 对良渚文化进行深度研究，实地考察良渚遗址，挖掘良渚文化精髓，提供文化传播新思路，通过文化研究形成良渚文化IP推广方案，并提出一系列文化提升方案如表情包、卡通IP及衍生系列产品等，已逐步落地合作并取得初步进展。

▲ 良渚IP形象

在漫说非遗(非物质文化遗产创新转化)项目中，珞拾 ROCK SPRINGS 挖掘非遗项目的发展历史，梳理其工艺传承脉络，依循非遗项目各自的特点，通过艺术化手法将其模块化组合搭配，最终用漫画故事呈现非遗，系列发布《漫说非遗》专栏，以喜闻乐见的方式向大众普及非遗知识，并以数字化的方式留存，运用新媒体的方法提升年轻群体对非遗的清晰感知。

▲ 《漫说非遗》

在宋月花影中秋月饼礼盒(非物质文化遗产创新转化)项目中，珞拾 ROCK SPRINGS 与适配的非遗项目形成深度合作，选取合适的文化主题形成产品概念，进行整体设计工作，监督产品生产并组装，并提供广告海报等营销宣传方案，将中秋、宋风、扇三者有机结合形成独一无二的中国风月饼礼盒，体现中国传统文化与非遗的水乳交融。

▲ 宋月花影中秋月饼礼盒

在文旅融合的新时代背景下，珞拾 ROCK SPRINGS 将不忘初心，抓住机遇，通过非遗IP研究、非遗创新转化设计，推动传统文化的继承和创新性发展。