正值暑期，动辄40℃往上的气温成了国内多地天气常态。随着极端天气越来越多，夏季高温热浪呈常态化，针对避暑旅游市场的文旅消费活动也在“火力全开”。不过，有业内人士认为，当前我国避暑旅游的消费潜力并未完全释放。愈加常态化的高温之下，未来夏季或将越来越热，如何持续发展“避暑经济”、“高温经济”，保持避暑旅游动能，是当前摆在各城市地区和旅游业界面前的重要问题。
PART.1
天气持续升温，大众出游热情在“降温”？
这两年的夏天似乎一年比一年热，今年6月以来，我国部分地区甚至打破历史同期高温极值纪录，全球多地区也出现了超40℃的高温现象。中国气象局表示，从全国范围来看，酷热高温天气将一直持续到8月份。
对于看“天”吃饭的旅游业来说，影响旅行体验的关键问题之一就是天气。6月底至7月初、7月中旬、8月中旬是暑期三个出游高峰，但暴雨、热浪、高温等变化无常的天气，让不少想要夏季出游的游客望而却步。在社交平台上，有暑期出游江浙沪的游客表示：“在40℃高温天旅游简直是花钱买罪受，每天被热哭。”部分暑期亲子游大军，也因多地区持续高温而被劝退。
不过从各大OTA最近两个月的旅游数据显示，持续高温似乎也并不妨碍一部分人的出游积极性。6月中下旬，高中、大学毕业生旅游预订量同比去年增长九成；7月上旬全国文旅消费规模环比增幅超过20%，“避暑”成为很多很多“火炉城市”的市民暑期出游主题。
◎小红书平台关于“避暑”、“避暑旅游”的笔记高达294万+；抖音话题#夏日避暑游#清凉避暑好去处等相关视频播放量高达数千万次。
对比国内外暑期旅游市场，奢华旅游网络平台Virtuoso最新研究发现，82%的客户考虑暑假前往气候温和的目的地。其中，冰岛、芬兰等地是2024年暑期欧美游客的首选。通过梳理国内各平台旅游宣传信息，我们也发现夏季我国文旅市场的旅游产品和旅游路线同样多与“避暑”相关，名称上也具有一些明显特征，譬如“夏天才24℃”、“天然冰箱”、“宝藏纳凉小城”等等。《Condé Nast Traveler》旅游杂志称这是“清凉旅行”，是2024年最热门的旅行趋势之一。
与此同时，随着亚洲多个热门旅游城市对我国开放免签，去哪儿数据显示，暑期国际机票热门TOP10目的地中有9个城市位于亚洲，“亚太游内循环”趋势明显。以巴黎奥运会、欧洲杯等为代表的大型体育赛事也拉动赴欧旅游热度增长。
PART.2
避暑游“激战”正酣，消费潜力仍未完全释放？
其实每年夏天，避暑旅游市场都挺火热。去年，中国旅游研究院发布的《全国避暑旅游发展报告》就指出，中国避暑旅游及相关市场规模已达1.2万亿至1.5万亿元。避暑游成“夏日经济”的新增长点。
随着超热和超长假期同期而至，今年大众对夏季产品和服务需求进一步增加，不限于家电领域、防晒产品市场，高温天气与旅游旺季的叠加效应也促使国内避暑旅游市场“火力全开”。但与去年相比，今年避暑旅游市场也发生一些新变化，主要是需求更加个性化和多元化，人们避暑游出行频次更高，方式也更加多样。
例如，在追求适宜的气候条件之外，深度体验当地历史文化、风俗人情成为今年避暑旅游市场的一个新风尚。此外，相比往年，三线及以下避暑城市热度快速增长，除了长线避暑旅游，有更多游客选择前往小众旅行目的地和乡村避暑，城郊周边避暑旅游在出游人次上占比相对较大。《旅行家杂志2024年全球旅游发展最新趋势》中提到，对于绝大多数人而言，暑假曾经是追逐阳光、寻找炎热的日子，看着温度计不断攀升，在沙滩上尽情嬉戏。而全球夏季气温屡破纪录下，多数人开始选择人烟稀少的避暑地。《Booking网站2024年旅游趋势》中也提到类似趋势：“人们在2024年将潜入隐居地和凉爽的水域。”
◎浙江安吉天目山漂流图源：安吉旅游
◎浙江安吉天目山漂流携程平台显示，今年7月以来“避暑”相关搜索热度环比增长150%。适宜避暑的山岳类景区旅游热度上涨超过1倍；水上乐园、漂流等玩水活动旅游搜索热度环比上涨72%。暑期周边游的热门目的地包括上海、杭州、南京、广州、北京、深圳、天津等。
这些变化也直接或间接改变了传统旅游行为习惯和市场布局，并为相关产业经济带来新的机遇和挑战。除了避暑旅游目的地，我国多个省市积极主动地抓住人们想要“避暑”的心理推出不同利好政策，旅游企业也推出一系列特色避暑旅游产品。但客观而言，与相对集中的冬季避寒旅游目的地相比，我国夏季避暑旅游目的地相对分散。有业内人士认为，当前我国避暑旅游的消费潜力并未完全释放，且避暑旅游目的地之间可替代性强、竞争压力大。
尤其随着夏季高温热浪呈现常态化，未来极端高温天气或将愈加频发，如何持续发展“避暑经济”、“高温经济”，保持避暑旅游动能，是当前摆在各城市地区和旅游业面前的重要问题。
PART.3
谁能乘“热”而上，打造夏季出游新动能？
一直以来，国内各大避暑旅游目的地对于避暑旅游经济的理解多停留在“避暑”二字上，即气候与温度层面，在项目设计规划和后期运营宣传上也多以“气候与温度”的关键词为主，而实际上，大众在讨论避暑旅游时，光靠“气候与温度”不足以决定他们的文旅消费选择。
旅游消费的多极多层化体现在，有追逐热点的人群就有另辟蹊径的人群，由此也带来旅游消费分布的多极化与旅游消费层次的多样性。简单点来说，绝大多数游客最终选择一个避暑旅游目的地，多在于其本身有独特的旅游吸引力，又恰好又满足“避暑”需求。
从旅游经济的供给侧来看，以景区、文旅企业、投资机构等为代表的利益相关者也应着眼于长期的可持续发展和社会责任，基于不同地区特色有针对性的产品创新和服务优化，推动避暑旅游与文化旅游深度融合、健康可持续发展。
正如业内专家表示，中国地域广大，不同避暑胜地有不同的特点与条件，气候本身就会给不同地区带来差异化的产品，所以旅游目的地的运营方最主要的任务之一是要告知旅游者，所选目的地的天气气候条件与旅游者的意愿是否相符，让不同的消费者结合自身的条件去选择不同的目的地，同时运营方也要把自己最有特色的一面展示给大家。
同样，避暑旅游经济的融合发展不该忽视夜间旅游市场，需要加速释放夜间经济活力。前段时间，2024年全国暑期文化和旅游消费季主场活动现场也发布了“第二批、第三批国家级夜间文化和旅游消费集聚区消费指南”，一系列夜游玩法陆续“解锁”。
2024年暑期已经过半，“高温热浪”从未真正困住游客的探索体验之心。如同中国旅游研究院院长戴斌所表示的那样，经过近十年的培育，避暑旅游正在步入政策促进和商业实践的新阶段。或许一个更加繁荣、多元，不断解码“气候适应”的旅游新时代正在到来。
假如未来极端高温天气不可避免，当极端天气是低温或强寒潮，旅游业又是否能够保持“低温经济”的发展动能？
