项目关键词

鲁迅文化传播、全域文旅联动、新媒体内容营销、品牌流量转化、文创消费

项目简介

绍兴市地处浙江省中北部，是首批国家历史文化名城，拥有2500余年建城史。作为越文化发源地，境内坐拥鲁迅故里、沈园、兰亭等文化地标，书法、黄酒、桥乡三大文化IP享誉中外。“畅游鲁迅纪念馆，弘扬鲁迅文化”主题活动深度整合绍兴文旅集团旗下鲁迅故里、沈园、书圣故里、阳明故里、兰亭、东湖、大禹陵等核心文旅资源，以“弘扬鲁迅文化，擦亮绍兴文旅名片”为核心目标，聚焦绍兴文旅官方新媒体账号运营，提供小红书图文笔记、短视频的全案创作与发布服务。项目精准锚定国庆、秋季、元旦、春节四大主题节点，围绕“没有围墙的博物馆”这一核心定位，通过年轻化、社交化的新媒体内容创作，既强化绍兴文旅的文化内涵与品牌影响力，又精准触达年轻游客、亲子家庭、文化爱好者等多元客群，实现景区预约量、酒店预订率、文创产品销售额的多维增长。同时，项目凭借贴合社交媒体传播规律的内容形式，有效提升绍兴文旅品牌曝光度，助力绍兴向“文化名城”持续迈进。 

项目亮点

全域资源整合，文化IP深度联动。项目打破单一景区宣传壁垒，以“鲁迅文化”作为大基调，以鲁迅纪念馆为核心辐射点，串联起鲁迅故里、沈园、兰亭、书圣故里、东湖等一众绍兴标志性文旅地标，构建“核心IP +全域景点”的联动宣传矩阵。在内容创作中，巧妙将鲁迅文化精神与各景区的历史底蕴、人文特色、独特景致相结合，让游客在了解鲁迅文化的同时，全方位感知绍兴古城的文化魅力，真正践行“没有围墙的博物馆”的文旅发展理念。

四季主题精准布局，节点营销高效触达。项目紧扣国庆、秋季、元旦、春节四大关键文旅节点，量身定制差异化的内容主题与传播策略。国庆主题聚焦“红色文化+假日出游”，突出鲁迅精神、阳明心学的时代价值；秋季主题主打“古城秋韵+文化研学”，吸引亲子家庭与文艺爱好者参与；元旦主题围绕“跨年迎新+民俗体验”，营造出热闹的节日氛围；春节主题则紧扣“年味绍兴+非遗传承”，唤醒游客的文化乡愁。这种分时节、分主题的精准布局，不仅贴合不同时段游客的出游需求，更实现了绍兴全年文旅热度的持续激活。

年轻化新媒体运营，内容赋能品牌破圈。项目团队深谙社交媒体传播规律，摒弃传统文旅宣传的刻板模式，采用年轻人喜闻乐见的表达方式进行内容创作。在小红书平台，图文笔记以“打卡攻略”、“文化探秘”、“小众玩法”为切入点，搭配高颜值实景图与干货满满的游玩贴士，精准击中年轻用户的“种草”心理；在短视频平台，其内容则以短平快的节奏、生动有趣的镜头语言，呈现景区实景、文化故事与特色活动，让厚重的文化变得鲜活可感。原创内容的持续输出，不仅大幅提升绍兴文旅品牌的线上曝光度，更通过社交平台的裂变传播，吸引大量年轻客群实地打卡。

品效合一导向，实现流量高效转化。项目始终以“品牌提升 + 消费转化” 为双重目标，构建“内容种草—用户互动—线下转化”的完整链路。团队在新媒体内容创作中，巧妙植入景区预约入口、酒店预订福利、文创产品购买等转化触点，引导用户从“线上浏览”转向“线下旅游、消费”；同时，针对亲子家庭推出研学套餐推荐，针对文化爱好者设计深度游路线，针对年轻游客打造网红打卡点指引，满足不同客群的消费需求。精准的内容营销与转化路径设计，有效带动了景区预约量、酒店入住率与文创销售额的增长，实现从“流量”到“销量”的价值转化，为绍兴文旅产业发展注入强劲动力。