项目关键词

城市空间运营、文化地标打造

项目简介

本项目旨在系统构建绍兴城市黄酒文化的整体氛围体系，以“绍兴·中国黄酒之都”为核心定位，打造“行走的黄酒博物馆、沉浸的东方酒都、世界的黄酒坐标”项目通过“点-线-面”多层次空间体系，将黄酒元素深度融入城市门户、交通廊道商圈景区，构建四条主题游线，配套品牌IP、宣传标语、节庆活动等完整体系，通过艺术装置、景观改造、广告投放等举措，实现黄酒文化全域沉浸式传播，助力绍兴升级为兼具文化底蕴与消费活力的世界黄酒文化地标。 

项目亮点

战略塑造城市超级文化IP。项目将绍兴黄酒这一核心文化遗产作为核心抓手，通过系统性转化，将其打造成可感知、可体验的城市专属品牌形象，包括设计专属LOGO，打造“坛小糯”和“瓷小莲”特色IP，并提炼主题标语，全方位强化绍兴黄酒文化的独特辨识度。

实现“多维可感知”全域空间覆盖。以“城-镇-园-街-馆-店”为空间骨架，项目整合了公共空间、景观艺术、节事活动、业态体验等多重载体，推动黄酒文化氛围在城市各类场景中实现全维度渗透，让市民与游客在日常生活与出行中随时感受黄酒文化的魅力。

制定从战略到行动的实施纲领。项目围绕“文化传承、空间呈现、活动赋能、品牌传播”四大核心维度，系统规划城市景观优化、公共艺术创作、节事活动策划、体验业态布局等多元实施载体，致力于让黄酒文化实现可观、可感、可品、可传，全方位提升绍兴作为“黄酒之都”的城市辨识度与文化吸引力。

串联多元游线，以节庆IP赋能消费。项目以公交、水上、核心、湖韵四条主题游线，有效串联全域文旅资源，为游客提供多样化的文化体验路径。同时，重点打造春节、中秋、立冬黄酒节三大特色节庆IP，激活全季节消费场景，进一步释放绍兴黄酒文化的商业价值与社会影响力。