基本信息

项目时间：2023年11月-至今

项目名称：杭州市大运河文化和旅游融合发展专项规划

委托客户：杭州市文化广电旅游局

关键词：文旅融合、杭州大运河、顶层项目策划

项目简介

杭州是大运河沿线唯一同时保存有隋唐大运河、京杭大运河、浙东运河三脉河道部分遗存的重要段落，其涉及8省、35市，杭州大运河作为唯一的三运河汇聚之地，在中国运河中占据重要地位。2023年9月，习近平总书记在浙江考察时强调，大运河是世界上最长的人工运河，是十分宝贵的文化遗产。《杭州市大运河文化和旅游融合发展专项规划》是以杭州大运河文旅融合为核心的区域文旅专项规划、一站式全服务链规划、前瞻性指导示范规划。杭州大运河文旅融合发展顺应国家和浙江省运河相关规划，对中国大运河发展起到示范作用，对杭州市文旅发展起到积极推动作用。

项目亮点

战略引领技术路线

从背景现状出发导出研究重点，以分项规划为路径解决问题，通过增补调整，形成研究闭环。综合分析杭州大运河文化和旅游发展的优势与不足，立足现状，从6大研究重难点出发，以6大发展方向为主要抓手，推进杭州大运河文旅融合发展。

标准化重构空间布局

根据杭州大运河旅游资源、旅游设施空间组合关系和区位交通条件，以杭州大运河遗产点段为骨架，坚持依托资源、面向市场、突出地方特色、优化组合、有所侧重的原则，构建规划结构“1+5+8”模式，最终确立杭州大运河文旅融合发展规划的空间布局。

细分国际营销策略

提炼运河沿线自然风光、文化、特色、民俗，整合运用传统营销方式，探索建立省市两级的政府旅游新闻发布制度。优选传统纸媒、电视媒体、网络媒体、户外媒体，优势互补，多项联合全方位传播保证效果。面向境外旅行社/组团社推广，建立国际合作，提升国际文旅曝光度与关注度。